从引爆话题讨论热度的小米百万级LOGO升级到支付宝20周年的LOGO更新，品牌LOGO焕新风潮从年前一直延续至年后。开年的第一个工作周，这个国内知名潮玩品牌-TOYCITY玩具城市也官宣了品牌LOGO升级的消息。

TOYCITY玩具城市全新LOGO

这次TOYCITY的新LOGO依旧保留了完整的品牌名，而在品牌色的选择和LOGO的设计理念上有较大的突破和创新。

「城市橘」也是「成事橘」

新LOGO选择了有「生命之色」称号的「橘色」作为品牌色，通过炽烈热忱的色彩信号，持续给消费者传达TOYCITY玩具城市一贯“创造快乐 ！分享快乐！”的品牌理念。

在颜色的解读上，橘色不仅代表生命活力，官方还赋予「橘色」独特的品牌意义，将其命名为与品牌名相关联的「城市橘」。独一无二的「城市橘」承载着TOYCITY玩具城市 「百城计划」的希冀，同时也展现了TOYCITY「万事皆能成事」的品牌自信，全「城」投入，无尽热情，让每一座城市都能矗立着由TOYCITY匠心打造的城市地标。

是热「i」，让惊叹「！」诞生

“TOYCITY”的组成字母「i」经过上下翻转，成就了令人惊叹的「！」。这里的「i」指向无数个为TOYCITY愿景的实现而奋斗的员工，也代表着无数个因热爱而支持TOYCITY的消费者，让创意碰撞，让灵感迸发，使一同的“热「i」”，铸炼成TOYCITY令人「惊叹」的力量。

「惊叹」不止一点

TOYICTY新LOGO的设计理念引入了「奇点」的概念。

奇点，是宇宙诞生的起点，“万物生于奇点，奇点衍生万物”。从「原点」到「奇点」的演化，TOYCITY从「奇点」中获取冒险家的勇气和魄力，将自身置于浩瀚，去拥抱无限的挑战与可能。

一改以往棱角分明的直线，新LOGO以圆滑的曲线彰显流畅柔和，更好地塑造TOYCITY在消费者认知中亲近的品牌形象——“TOYCITY可以成为你随时「分享快乐」的玩伴”，持续传递有趣、温暖、信任的感受。

TOYCITY LOGO升级的背后是清晰的品牌定位

受大环境影响，近两年潮玩行业发展失速，潮玩赛道更拥挤，潮玩品牌急需在竞争愈加激烈的潮玩市场中更精准地明确自身的定位，在市场洪流中找准抓力站稳脚跟。

“让中国原创IP走向世界”仍然是TOYCITY始终如一的愿景

虽然潮玩消费变得更加理性，获取用户注意力的营销难度也在增加，但在这看似困难重重的潮玩行业中，已形成数千万并仍在扩增的潮玩圈层用户，付费意愿和付费力仍不容小觑。这个消费现象的背后，都不约而同地指向着潮玩品牌立足的最核心抓力点——原创优质IP。

TOYCITY自创立以来，一直专注于原创IP孵化，目前旗下已有“LAURA”“耙老师”“MiKA”“Elk”“DULULU”“Mia”“soyyoband”等多个知名IP。其中头部IP-“LAURA”拥有全网粉丝量过百万，商业联名合作IP/品牌涵盖NBA、《这就是灌篮》、调色师等，具有强大的商业价值。

与此同时，为了延长IP的生命周期，TOYCITY早已在2023年拓宽品类的开发，围绕IP提供更丰富的衍生产品和营销组合，如去年火爆线上和线下的「小耙听牌」盲袋和全明星「贴贴乐」系列产品。未来TOYCITY除了在盲盒、潮玩产品的开发上，还将涉足毛绒玩具、BJD玩偶及更丰富的衍生产品开发。

作为潮玩行业中的知名品牌，TOYCITY表示将始终如一地坚持「中国原创IP孵化」，打造具有创新性和强生命力的潮玩IP，探索与时俱进的潮流IP+合作模式，为消费者带来更多耳目一新的潮流玩具，给合作伙伴创造形式更多样的合作可能。和消费者一起“创造快乐，分享快乐！”